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“指尖手艺”迈向“指尖经济”

为迎接“文化和自然遗产日”,文化和旅游部联合商务部在阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多等众多网络平台举办中国首届购物节。其中6月6日至6月8日,淘宝网开设湖北“非遗购物节”专场,我市“长盛川青砖茶”、“栾师傅手工茶”、“枝江蒸馏酒”、“枝江手工布鞋”4大非遗项目产品登场。传统非遗文化搭乘淘宝“东风”,从指间手艺变成“真金白银”。

“指尖手艺”迈向“指尖经济”

栾师傅手工茶创始人栾礼周为茶叶摊凉。 宜昌市文旅局提供

非遗“触网”打开销路

“无论是多么悠久古老的文化,有市场需求的存在,才会有可持续的未来。“昨日,枝江步步升布鞋相关负责人王子毅打开淘宝感叹。

王子毅说,针对本次购物节步步升做了大量工作,除了降价外还推出了20余新款,在品控上也更加严格。“要让全国网友看到我们湖北人手艺好,做工讲究,能把老祖宗传下来的绝活发扬光大。”

同样参加此次湖北“非遗购物节”的还有宜昌非遗项目“栾师傅手工茶”。栾师傅手工茶负责人栾杰告诉记者,受疫情影响,茶叶销售不及往年,因此十分重视此次湖北“非遗购物节”专场活动。

据悉,在此次淘宝网开设的湖北“非遗购物节”专场中,全省共有24个项目产品参与,我市4大非遗产品登场,上线项目数位列全省各市州之首。

传统工艺因网络复苏

非遗工艺和电商的结合,不仅更好地传承了非遗文化、彰显非遗的经济价值,也在无形中对传统工艺进行了现代化改造。“市场在变、消费群体在变,产品也要变。“在王子毅看来,淘宝用户的消费需求也渐渐改变了传统手工艺的现状,让传统文化“变年轻”。

同样,网络平台对产品、品控、产能等要求倒逼了传统手工艺产品的升级和转型。栾杰介绍,从2018年起,“栾师傅手工茶”先后入驻淘宝、拼多多等平台,入驻后,针对客户的每一条评价,无论是产品质量、物流、客户服务态度等,他都会认真阅读,不断改进。

多举措焕发非遗活力

近年来,宜昌一直坚持以市场为导向,引客入市,改变人们心中“非遗是老古董”的错误观念,让老文化“活”起来,让新市场“火”起来。如宜昌市民熟知的解放路步行街的郑信记凉虾、卓悦文化城的夷陵版画都在市场推广下展现出极大的商业潜力,既是“手工绝活”又能赚得满钵丰。

市文旅局介绍,除了此次亮相湖北“非遗购物节”外,今年还将开展“我在宜昌学非遗”等传统文化与现代时尚相结合的活动。如借助抖音、新浪、快手、爱奇艺、腾讯视频等网络平台,为非遗品牌量身打造专属短视频,形成宜昌“一碗凉虾诉衷肠、一杯青茶论古今、一幅版画醉心田、一个彩陶传千秋、一件木雕俏民间、一双布鞋暖心怀”等非遗网红品牌”,切实帮助非遗手艺人实现更大的商业和社会价值。

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